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品牌，一个让每一个企业又恨又爱的词汇，爱的是每个企业都要建立有自己企业个性的品牌，恨的是在大多数企业投入巨资建设的品牌，对终端销售的似乎总是帮助不大，回过头来 外墙漆油，企业还要花心思在如何提升终端销售能力上，结果品牌的建设又回到了原来的起点，就是要做促销，通过促销来带动产品的销售，结果是对品牌的损害加大，企业投入的巨大力量建设的品牌又在促销和品牌建设问题上摇摆。这个似乎让人头痛的死循环在很多企业的品牌建设上不断的重演 外墙漆，一方面是不断的品牌推广，一方面是无休止的简单的产品促销。

那么，一家企业究竟要如何建设品牌，一个品牌又是如何进行销售的呢 刷外墙漆，我们可以从如下的两个方面来进行分析，从回到营销这一本位上的问题来思考，品牌与销售之间的关系。

经营者必须要树立强烈的**意识 外墙漆料，创*家级、国际级的**产品。因**意味着质量、效益，是企业的信誉，是企业和产品在国内、国际上的声誉，是企业市场竞争能力的综合表现。企业的发展、行业的成熟往往遵循产品竞争→规模竞争→品牌竞争的内在规律。**已成为优化资源配置、提高经济效益的动力和源泉，成为所向披靡的竞争利器。

1、专业化：从建筑涂料品种来看，很多企业追求小而全，市场上炒作什么概念的涂料，就开发什么涂料，却没有形成自己的拳头产品。另一个方面表现在同一个企业同样的产品，品牌却有好几个，每一个品牌下面还有若干子品牌。我们必须优化企业结构，加强专业化生产。为提高全行业的经济效益和稳定产品质量，要积极鼓励、引导企业向专业化方向发展：涂料生产专业化、并在此基础上形成规模化生产。

2、加强科研开发：:技术是企业发展的保证。目前建筑涂料市场竞争越来越激烈，而支持企业发展的较有效办法就是技术创新或技术变革，只有不断将先进技术通过成果的转化在产品中体现，才能在激烈的竞争中立足。由于科技开发的经费不足与科研力量的缺乏，中国的建筑涂料的科技研究成果不多。在建筑涂料科技开发方面，仿制的多，低水平重复的多，创新的少。很多建筑涂料厂家每年只投入很少资金用于研发，有些公司根本就没有技术人员或者请一些的化学师，经年累月生产同样的产品，和国外先进国家相比，差距很大。国外大型的涂料公司和原材料公司，对建筑涂料及其原材料的科技研究和开发应用工作都非常重视。